Giới thiệu thương hiệu giày Adidas

Được thế giới tôn vinh là bức tượng đài của ngành thời trang thể thao, Adidas tính đến năm 2018 đã hoạt động chính thức được 92 năm. Cùng xem hãng giày Adidas đã từng bước gây dựng thương hiệu của mình như thế nào nhé.

Lịch sử thành lập

Cột mốc lịch sử của Adidas bắt đầu năm 1924, khi Adi Dassler and Rudi Dassler, hai anh em cũng là đồng sáng lập của Adidas, đã tiến hành chế tạo đôi giày thể thao đầu tiên trong phòng giặt ủi của mẹ mình. Hai anh em nhà Dassler mong muốn chế tạo một đôi giày thể thao tối tân nhất cho các vận động viên thế giới. Tháng 7.1924, Adi và Rudi đã thành lập Gebrüder Dassler Schuhfabrik (tạm dịch là Xưởng sản xuất giày của Anh em nhà Dassler).

Đến năm 1947 thương hiệu sản xuất giày của hai anh em Adi Dassler cũng bắt đầu nên hình thành dạng. Vào lúc Rudi bị buộc tội là thành viên của Quốc xã Đức, và bị quân lính Mỹ bắt giữ trong thế chiến thứ hai, Rudi cho rằng anh trai mình chính là người chỉ điểm mình. Tình anh em chia rẽ đã khiến Adi và Rudi phải chia tách việc kinh doanh. Cũng từ đó, Adi đi đến quyết định đăng ký nhãn quyền thương hiệu Adidas vào năm 1949. Rudi sau đó cũng tiến hành chuẩn bị riêng cho mình thương hiệu thể thao mang tên Puma. Điều này phần nào giải thích cho sự cạnh tranh gay gắt giữa Puma và Adidas.

Về phần Adi, sau đó đã chuyển đổi tên công ty thành Adidas vào ngày 16/06/1948. Adidas được ghép từ “Ad” của Adolf và phần “da” của họ Dassler, với biểu tượng 2 sọc song song của những đôi giày Addas đời đầu là bởi 2 thanh “I” trong 2 kí tự “dd”.

Logo của Adidas thời kỳ đầu thành lập.

Tuy nhiên, Addas sau đó đã gặp vấn đề quyền tác giả với công ty Ada - Ada, chính vì thế mà Adi phải chuyển đổi tên công ty. Ngày 18/08/1949 thương hiệu Adidas ra đời, cùng với biểu tượng 3 sọc huyền thoại. Sự nổi tiếng của thương hiệu Adidas trong ngành thời trang thể thao đón nhận được sự hâm mộ của người tiêu dùng. Giới hâm mộ giải nghĩa cho Adidas bằng cụm từ: All Day I Dream About Sport.

Logo của Adidas

Năm 1949 Adi đã được cấp bản quyền sáng chế cho logo ba sọc (trefoil - cây chĩa ba), biểu tượng nổi tiếng gắn liền với Adidas hiện nay. Mỗi sọc của biểu tượng được cho là đại diện cho một trong ba người con trai của Adi. Qua nhiều năm tháng, Adidas để lại dấu ấn trong lòng công chúng với nhiều khẩu hiệu đáng nhớ. Tiêu biểu như “Impossible is nothing”, được lấy cảm hứng từ phát biểu nổi tiếng của Muhammad Ali. Khẩu hiệu này đã gói gọn hoàn hảo tinh thần của thương hiệu Adidas. Đó chính là tập trung toàn phàn vào sự chuẩn xác xuất sắc và kiên trì trong thể thao.

Từ năm 1949 đến nay, Adidas đã trải qua 3 lần chỉnh sửa logo. Điểm chung của những logo này đều là 3 sọc màu đen và luôn được giữ qua mỗi lần thay đổi.

Logo đầu tiên được Adidas công bố vào năm 1967, với biểu tượng 3 sọc đen tối giản đặt song song. Năm 1971, Adidas thay đổi logo của mình bằng một logo mới hoàn toàn. Thay đổi biểu tượng 3 sọc ngang thành biểu tượng chĩa ba - The trefoil. CEO Adidas là người thiết kế logo này. Đến nay, logo The trefoil vẫn được dùng trên sản phẩm thời trang chính hãng của Adidas.

Năm 1997, Adidas lại một lần nữa chỉnh sửa logo của mình. 3 sọc đen quen thuộc của thương hiệu được xếp thành hình tam giác. Theo như sự trình bày từ hãng giày Adidas, thì biểu tượng tam giác tượng trưng cho ngọn núi. Để đạt được vinh quan trong thể thao thì vận động viên cần vượt qua bao khó khăn trên ngọn núi này.

Các dòng sản phẩm

Adidas cung cấp các dòng sản phẩm thời trang thể thao cho 3 nhóm đối tượng chính là Nam giới, Phụ nữ và Trẻ em. Trong đó, các dòng sản phẩm được phân biệt: Sport, Street Style.

  • Adidas Sport. Dòng sản phẩm này tập trung vào mục đích phục vụ và hỗ trợ cho thể thao. Adidas tập trung vào các môn thể thao như: bóng đá, bóng rổ, golf, điền kinh, thể thao dã ngoại, tennis và dòng sản phẩm đặc biệt Adidas by Stekka McCartney.
  • Adidas Sport. Dòng sản phẩm này còn được gọi là Adidas Originals với thiết kế đặc trưng mang tính tiêu biểu và di sản. Adidas Street đậm phong cách đường phố. Dòng sản phẩm này gắn với logo 3 cánh hoa và 3 sọc với ký tự Adidas.
  • Adidas Style: Dòng sản phẩm này chia làm 3 phong cách: Porches Design Sport - Thanh lịch và cao cấp. NEO - Năng động, trẻ trung và thường xuyên cập nhật xu hướng. Y-3 - Sự liên kết giữa Yohji Yamamoto và 3 sọc biểu tượng của thương hiệu, đặc trưng bởi nguồn cảm hứng riêng tư và tính sáng tạo phong phú trong thiết kế đến từ Nhật.

Các dòng sản phẩm tiêu biểu

1. Adidas Originals

Adidas Superstar & Adidas Gazelle được xem là huyền thoại đem đến kỷ vinh quang cho Adidas

Logo chĩa ba cổ điển được dùng để đại diện cho tất cả các sản phẩm của Adidas giày. Vào năm 1997, dòng sản phẩm truyền thống (Adidas Giày Oginals) ra đời bao gồm các sản phẩm mang tính chất lịch sử. Adidas orginals bao gồm những đôi giày tiêu biểu và được yêu thích nhất như giày Adidas Spezial và Adidas Superstar.

2. Adidas Beckenbauer Trainers


Năm 1967 hãng giày Adidas ra mắt dòng giày Adidas Franz Beckenbauer tên cầu thủ bóng đá nổi tiếng người Đức. Đôi giày sneaker adidas này được đặt biệt danh ‘Der Kaiser’ (Hoàng đế), nhờ vào sự tương đồng của phong cách dẫn dắt và lãnh đạo trong chơi bóng. Thương hiệu giày Adidas đã sử dụng tên tuổi của Beckenbauer làm điểm mạnh trong tiếp thị cho mình.

3. Adidas Run DMC

Hãng giày Adidas đánh dấu sự khởi đầu trong việc thiết lập thương hiệu thời trang thể thao của mình với sự ra đời của dòng Adidas giày Run DMC. Đôi giày sneaker Adidas này chính thức đặt chân vào lịch sử giày Adidas năm 1986. Ngay sau khi nhóm nhạc rap nổi tiếng Run DMC phát hành bài hát “My Adidas”. “My Adidas” như bức thư tình thỏ thẻ đưa thương hiệu giày Adidas đến mọi khu vực láng giềng.

Công nghệ tiêu biểu

1. Công nghệ BOOST

Được Adidas giới thiệu vào năm 2003, công nghệ BOOST đem đến sự đột phá trong thế giới giày thể thao. BOOST đem đến cảm giác êm ái chưa từng có trước đây. Công nghệ BOOST vẫn tiếp tục được Adidas cập nhật và sửa đổi hoàn thiện hơn.

2. Công nghệ Springblade

Những đôi sneaker có khả năng co giãn nhờ vào 16 lưỡi đàn hồi từ chất  liệu nhựa polymer độc quyền gắn ở mặt đế, tạo ra lực đẩy tiến lên phía trước. Chất liệu polymer mềm không gây khó chịu, nhưng vẫn tránh được sự giòn vỡ sau một thời gian sử dụng.

3. Công nghệ Primeknit

Được xem là công nghệ cạnh tranh với Nike Flyknit, công nghệ Primeknit của Adidas hoạt động dựa trên nguyên lý tạo cấu trúc thân giày liền mạch bằng cách dệt sợi len đặc biệt.

4. Công nghệ khác

Để có thể tồn tại với các thương hiệu lớn khác, giày sneaker Adidas không ngừng cập nhật xu hướng và cải tiến các công nghệ của mình. Tiêu biểu là công nghệ Adidas miCoach. MiCoach là kĩ thuật tiên tiến được sử dụng để cạnh tranh với Nike+. 

Hoạt động của Adidas tại thị trường Châu Á

Tại Đông Nam Á, giá trị thương hiệu Adidas được đánh giá khá cao và được người tiêu dùng ưa chuộng hơn nhiều đối thủ khác. Đặc biệt tại các quốc gia, như: Ấn Độ, Đài Loan, Indonesia, và Philippine. Hiện hãng giày Adidas đang có hơn 7600 cửa hàng nhượng quyền thương mại tại Trung Quốc. 

Về Việt Nam, các dòng sản phẩm của Adidas được giới thiệu từ năm 1993. Tháng 1/2008, Sportvision - nhà phân phối độc quyền của Adidas tại Việt Nam cho khai trương cửa hàng lớn nhất tại trung tâm Hà Nội. Tuy nhiên, đến năm 2009, Adidas chính thức thành lập công ty Adidas Việt Nam. 

Kết

Sự cạnh tranh không ngừng là động lực để phát triển, nhưng cũng đầy những đe dọa sụp đổ của các đế chế nếu không thể tiếp tục duy trì phong độ của mình. Đường còn dài, cuộc đua ngày càng gay cấn. Đừng quên theo dõi Adidas Chính Hãng để cập nhật tin tức thời trang thể thao thế giới bạn nhé.